Jacks of all trades, masters of none

Vi forstår normalt design som æstetisk formgivning. Men flere og flere teoretikere og praktikere taler om et udvidet designbegreb, hvor alt menneskeskabt er designet. Betyder det, at det udvidede designbegreb gør alt til design og dermed ingenting til ”særligt” design? Eller betyder det snarere, at designproduktet og designprocessen får sin retmæssige placering og betydning i forhold til det reelle praktiske designarbejde? Et udvidet designbegreb betyder i hvert fald, at designbureauer i højere grad må kunne designe immaterielle produkter på linje med materielle produkter. Og det er en stor udfordring for designbranchen.