User-generated fashion imagery: Sisters are doing it for themselves

Konferencebidraget handler om den moderne demokratisering af modebilledproduktion. Unge kvinder, der i tidligere tider sandsynligvis ville have været forbrugere af modemedier, efterligner nu de glamourøse drømmebilleder fra Vogue og bliver dermed producenter såvel som modelsubjekter inden for de nye typer af brugerdrevne globale modebilledstrømme. Hvor modemedieforretning tidligere handlede om at bruge kvindelig skønhed og forførelse til at sælge tøj og tilbehør, da har den nye brugerdrevne produktion af modebilleder (video og fotos) igennem sociale medier et andet formål: identitetskonstruktion, promovering og salg af kvindelige hyper-reelle subjekter igennem brugen af modebilleder og rekvisitter.

Der argumenteres for, at en revolution finder sted inden for modebilledernes domæne, fordi (for)brugerne går deres egen veje gennem sociale medier; Instagram er forskningsemnet her. Dette ændrer ikke kun modemediebranchen, men potentielt set også en lang række brancher, der er involveret i salgsfremmende aktiviteter; i sidste instans måske endda menneskelige interaktioner. Derudover falder forretningsmodellerne for de print-baserede modemagasiner fra hinanden i det de økonomiske midler der tidligere blev brugt på trykte reklamer nu kanaliseres over til social media influence marketing.